《率土之滨》获苹果推荐 是该发力SLG了？

      就在2016 年 10 月 20 日，网易为旗下游戏作品《率土之滨》召开了一周年沙盘战略发布会，网易市场部总经理郑德伟宣布网易启动“全自由沙盘战略”崭新品类，打造多人实时一个无副本无日常无规则的全自由化三国策略手游，然而《率土之滨》并非新作，究竟网易葫芦里卖的是什么药？

      一年之后 获得了App Store 首次推荐
      　　去年的 10 月 22 日，网易实时多人战略手游《率土之滨》正式登录全平台，可能现在的你已经没有什么印象，不过在当时《率土之滨》的宣传还是比较火爆的，据统计，《率土之滨》上架之后次留为 48.5%，三留为41.3%，用户登录付费率均值8.5%，ARPU超过￥120，这样的成绩在当时来说确实很了不得。
      　　《率土之滨》并非传统意义上的 SLG，游戏以近乎零规则的空白世界展开，所有玩家都会分布在同一张由 225 万块土地组成的大世界地图上，而游戏上线 21 天玩家们就占领了总共 24 万块，不难想象，现在的土地已经完全占领，因此，玩家之间必须对领土资源展开激烈争夺，尽情书写问鼎中原的雄心历史。

      游戏的一大特色在于无任何剧情副本的限制，所有的战略行动全部由玩家自行决定，个人之间的恩怨纠葛抑或是同盟之间的合纵连横，在这里都能够得到高度自由地表现，而网易市场部总经理郑德伟是这样描述《率土之滨》的：“如果你选择进入率土之滨，请坚持到打一场玩家间自发的州战，你就会懂，一种寸土必争的纯粹乐趣。”

      然而就在发布会的当天《率土之滨》获得了 App Store 的首次推荐，那么有玩家不禁要问，为什么偏偏在游戏运营一年之后才有如此大的动作？这个时候推荐效果几何？
      　　瞄准SLG中的细分市场实现突破
      　　或许你会觉得，《率土之滨》正在走下坡路网易才会再次大力气推广吧？可事实正好相反，在过去的一年里，这款游戏日收入能够稳定在 100 万上下，最高流水突破　8000　万，应该说是因为这款游戏的表现实在太好，网易才决定进一步推广。
      　　早在 2013 年，网易就已经着手研发《率土之滨》，直到 2015 年发布经过了长达两年的研发时间，可见网易对待这款手游的态度是值得肯定的。其实在 2015 年推出这款 SLG 作品确实是有比较大的风险，要知道这时的 SLG 策略手游市场已经是高手如林，比如《部落冲突 （COC）》、《列王的纷争（COK）》等。当快餐化的 RPG、ACT 等手游饱和之后，玩家们更加渴求一款可以长期玩下去的作品，众多厂商也开始将目光重新聚焦到 SLG 这个市场。

      当移动设备硬件不断升级之后，SLG 可以实现的玩法功能自然就越多，不管是画面上还是交互方面，足够的硬件保障可以带来更好的 SLG 体验这是毋庸置疑的。此外，《率土之滨》描绘的是一个三国沙盘世界，这意味着从一开始这款游戏就拥有了众多潜在受众，我们都知道三国　IP 已经由来已久，并且可以肯定地说这是一个经久不衰的 IP，随着游戏界的不断发展，这个经典 IP 积累的受众已经足够多，因此《率土之滨》一经发布就取得次留为48.5%的成绩有相当一部分原因就是引用了三国题材。

      就在登报的第二天，著名历史老师袁腾飞在微博怒斥《率土之滨》利用“片面解读历史人物”作为手段，不该拿关羽等历史人物作为“消解调侃以博眼球”，随后撰写长微博，以戏谑的语气调侃该手游做法。后来，著名文史学专栏作家高会民发表长文反驳袁腾飞，“不敢苟同”对方的观点，更有多位知名历史学专家和媒体人士联名支持，就这样，这款游戏在众多争议声中传播开来，虽然不知道这是不是网易想要的结果，但是没有什么比微博名人推广更有效率了。
      　　建立口碑 长线运营
      　　网易为什么要选择在游戏上线一年之后举行隆重的发布会，甚至还登上了 App Store？最大的原因就是时机已经成熟了，在过去的一年里，尽管《率土之滨》的表现一直不错，但是当时的手游市场仍然还有一定的创新空间，SLG 类游戏仍然没有得到太多玩家重视，而到了 2016 年，开发商们越来越强调细分市场的发展，由此可见市面上的手游玩法类型同质化已经非常严重，整个手游市场陷入了一个倦怠期，这个时候，由轻度转中重度，由传统转异质势在必行。

      而就在这一年的时间里，网易针对用户的反馈对《率土之滨》进行了必要的调整和更新，比如延后了付费点，取消了易被诟病的付费系统，如VIP系统等，保证游戏能够在异质 SLG 这个细分市场中走在前列，对于一款移动游戏来说，一年时间的沉淀和积累已经算很长了，不过这也说明《率土之滨》是立足于长线运营，因此根本不在乎这一年半载的积累。
      　　另外还有一点不得不说的就是——口碑，在国内手游市场中，要建立口碑相当困难，细心观察你会发现，2016 年网易旗下游戏的霸榜能力和数量都有质的飞跃，一部分原因确实是因为其强大的推广能力，但是，我们也不能忽略游戏本身的质量所做出的贡献。网易现在正有意识地将“网易游戏”打造成精品的代名词，这个目标正在一步步实现，当然也确实取得了一定的效果，这个时候召开《率土之滨》的发布会，不管是曝光度还是玩家的接受度都会更高，而《率土之滨》的老玩家则会更加认可网易的游戏运营能力，与其说网易利用自身的口碑来哺育《率土之滨》，倒不如说两者之间是相辅相成的关系。