体育游戏细分品类下的竞技之路：先是体育，再是游戏

导语：

在紧接而来的2018年里，细分品类将会是一个重要的必争之地。

不可小视的体育细分品类游戏

2018年即将到来，纵观去年的手游市场，几乎都被卡牌RPG，MMORPG，MOBA这几个品类所瓜分，对于2017年竞争激烈的移动游戏市场来说，许多游戏都活在了水深火热当中，尤其像网易、腾讯等厂商在移动领域持续发力，手游市场的竞争似乎已经成为定局，正因为这是一个弱肉强食的市场，所以游戏细分领域这条道路，便自然成为了一条众多厂商欲突破市场竞争求得生存的重要出路，而在笔者看来，其中“体育”类手游在2018年存在着很大的发挥空间。

《NBA篮球大师》排在体育免费榜NO.1

体育手游产品是体育竞技项目在数字化领域的一个延伸，众多的体育项目在社会人群中都有着广泛的认知，甚至每一项运动都能代表着某个国家的强项，这无形间也就造就了一个庞大的市场前景，经久不衰的体育联盟机制，更是为产品提供了长线运营的基础，而体育精神具有普世性特征，成为全世界共通的“语言”，而手机也是现在人们玩的最多的一个游戏平台，因此，体育类手游便有着天时地利与人和的优势。

每到7、8月份，在百度搜索“体育游戏”的玩家会明细减少，到了2月份开始，则重新达到搜索量的巅峰

当然，从上面的段落来看，只占了地利和人和，那么天时，在笔者看来则是每隔4年一届的世界杯，又或者是像NBA全明星赛这样的顶级球星盛宴。正如上图所示，7、8月份正是NBA和欧洲的各个足球联赛的休赛期，我们可以通过百度指数的数据看到，在这个期间，人们对于“体育游戏”这一搜索的热度便相继降了下来，而在每年的2月份，也正是每年NBA全明星赛举办的那个月份，人们对于体育游戏的需求巅峰便正是从这个时候正式开始。

恰巧今年的2018是一个世界杯年，而紧接而来的中国传统节日春节期间，也将会有像NBA全明星赛，而这便是一个很好的“天时”，不仅本身在线下就已经是能够做到很好的推广作用，在游戏方面来说，或许也可以做一些线上的热点营销活动。

何为体育游戏？先是体育，再是游戏

既然今年是世界杯年，在游戏圈中，想必业界也会少不了对足球游戏领域的关注。而在体育圈内又有一句俗话是这么说的：“足球篮球一家亲”。今年的NBA全明星赛将于2月18号在在洛杉矶的斯台普斯球馆举行，相信这个一年一度的篮球派对将会和往年一样，吸引到很多体育爱好者的关注，特别今年的NBA全明星赛，因为东西部实力悬殊的关系，进行了新一轮的改革。

2018 NBA全明星

而笔者在游戏领域上则留意到，国内为数不多的篮球经营类游戏中，也有一些产品是非常贴合实际地去和线上进行联动，比如《篮球大师》，就在NBA全明星赛前一天，也就是2月17号，发布了一个春节全明星的抽卡和抽礼包的活动，此活动不仅仅是在为NBA全明星赛开始前进行预热，更是一次很好的线上与线下进行互相联动，加之又是在中国传统佳节春节期间，相信在今年的春节假期给游戏带来了一次不错的流量冲击。

说起体育游戏，笔者也是一名多年的体育游戏爱好者，在笔者看来，体育游戏在游戏品类中属于最为特殊的一类，它不同于一些科幻类或者幻想题材类的游戏，看似它只是在荧幕里的虚拟游戏，但就算放开手中的手柄，键盘或手机，它却又是无处不在地真实存在于现实生活中的，所以，体育游戏给与玩家带来最直接的感受就是：“因最大程度的还原于现实而产生出来的亲切感”，这也是体育优势所具备的其他品类没有的优势，体育游戏中所出现的每一个球员和角色，都是玩家在现实中所认识的，有的甚至是玩家所崇拜的偶像，带着这样子的情绪进入到游戏中去控制里面的每一个球员，怎么可能会不现实呢？这就是为什么笔者所说的“先是体育，再是游戏”的原因了。

但是，体育游戏做得再真实，动作捕捉得再稳定，整体比赛气氛渲染得再好，终究还是逃不过一个重要的问题：版权。

体育游戏的重要性，拿全球最为知名的两款足球游戏《FIFA》和《实况足球》来举例。从上世纪90年代开始，《FIFA》系列几乎已经在全球范围内垄断了足球游戏这一品类，但后者在系列发展到第8世代的时候，也就是在04年，因在当时有着不凡的游戏品质，让其在亚洲地区积攒了大量的人气，已经开始出现了要追赶《FIFA》系列的意思。

到了06年的时候，《实况足球》的年销量更是已经和《FIFA》几乎持平。但随着体育游戏的发展，《实况》这个系列又渐渐因为缺少版权的问题，很多球衣和球队名字并不能以真实的情况呈现而被许多玩家所诟病，销量一年不如一年。

反观《FIFA》系列，有着世界上最多的球队和联赛版权，在接下来的每一作当中销量都可谓是碾压了《实况》，虽然大家最终还是认游戏的品质，但不可否认的是，版权也占了很大一部分原因，从可选球队的角度上来看，拥有版权，也就拥有了真实球衣、真实队徽和队名，这一点正是笔者在前面所说的“还原于现实而产生出来的亲切感”，体育游戏一旦失去了这一点，便丧失了很大一部分竞争力。

《FIFA》与《实况足球》从06~15年的销量对比

就像望尘体育的旗下几款产品一样，均和全球顶尖的体育版权方都建立了良好的合作关系，包括FIFPro，NBA，中超联赛，CBA，还有包括多家如巴塞罗那，皇家马德里这样的欧洲顶级足球俱乐部等。

拿《篮球大师》这款在2017年9月上线的游戏来看，这款由望尘体育自研自运的作品，一开始就拿到了整个NBA的版权，在国内还并未有太多“球队经理人”此类游戏的现在，望尘体育不仅已经早早的在这一细分品类上布局，更是早已理解版权对于体育品类的重要性，在版权购买上，早已占得先机。

纯CP转研运一体：海外市场收入增长500%以上

在版权这一关键点上先发制人后，让我们来看看望尘在别的领域上还做了些什么，在市场、商业化拓展上，2017 年望尘最大的进展是海外市场，Google Play 给了望尘双产品的大推荐，去年海外市场的收入增长了 500% 以上。 望尘在2017年公司的整体收入同比相当乐观，这其中相当大的比例归功于海外市场。

在团队搭建上，2017年望尘实现了跨越性的重大变革，从纯 CP 转型为研运一体；从单项目开发转变到多项目同时推进；从一个城市发力，拓展到多城市汇聚人才。可以说在目前这个领域当中，望尘已经成为最有竞争力的一个团队。

望尘体育办公室内部

而在未来的规划当中，望尘还准备在更多不同的体育竞技项目上进行布局，如棒球和美式橄榄球，这些运动在国外来说还是非常受欢迎的，可见望尘接下来在海外市场上，会有一些自己的战略以及想法。当然，在国内的话，望尘还专门针对国内足球市场去研发“本土化”产品，以中超为主要背景的《冠军中超OL》，力求通过这样本地化的产品，去打开足球文化并不算浓厚的中国市场。

非常具有体育氛围的望尘体育办公环境

望尘内部随处可见的球星墙纸

望尘体育内部墙纸——向传奇致敬

除了国内以外，望尘的另外一款经理人类手游《足球大师》在国内外都受到了市场的好评，以足球策略战术为主要玩法的游戏一直都是足球爱好者的最爱，但是在“策略类”足球游戏中，能够拿到大量版权的产品实际上还不是太多，而这款上线已有3年多的《足球大师》凭借着丰富的授权优势，获得了在Google Play首页以及豪门俱乐部官网的全球推荐。

因为《足球大师》这几年来在运营上的成功，望尘也将预估在今年推出《足球大师》的续作，《足球大师2》，力求在“足球策略”品类上，做的更加巩固，做的更加巩固，向精品化靠近。而恰逢今年也是一个世界杯年，望尘选择了在今年某个时间段发布《足球大师2》，想必在前期也是经过了一定的考量和市场研究，在“天时”方面，相信可以占到很大的优势。

体育游戏+AI，用最新的科技，望尘把体育精神带给全世界每一位玩家

望尘旗下两款体育游戏，都是体育经理人类的策略类游戏，而经理人类游戏的赛事AI比实操类游戏要困难，没有玩家实操但又需要玩家对战术的调整和队员能力的提升能够快速反应在比赛当中，同时又不脱离真实的比赛感受。

另外，新兴的AI技术，对于体育游戏来说也是一种增强真实度的元素。望尘体育独立研发了移动游戏专用的3D体育比赛AI引擎并申请了专利，作为体育游戏呈现赛事的基础技术，3D比赛AI引擎是能够实时呈现任何集体项目的比赛过程，让玩家沉浸于比赛当中并通过改变阵容，调整战术等影响过程和结果，玩家通过3D比赛AI引擎获得了扮演主教练的乐趣，这也正是体现体育游戏真实的一部分，不仅仅只是拼即时操作，更拼的是作为一支球队教练的战术思想。

结语：

在现在这个细分品类市场下，厂商应该拼的更多的是精，而非量，在保持自己独特优势的基础上，巩固该品类头部位置，相信望尘只有做到这一点并持续沉淀下来，方可在体育游戏这个细分领域上，占有属于自己的一席之地。