《剑侠情缘手游》登畅销榜TOP3，文化是IP的最高玩法

      上万的国内游戏厂商，很少能做出20年传承的游戏，《剑侠情缘》则在诞生的第19个年头，把旗下的正式系列产品推出到第9款。这款由腾讯代理，由西山居推出的第一款端游IP改编的手游，在刚推出不久，就冲上免费榜TOP1，畅销榜TOP3的位置。

      相比于很多一年出很多产品的公司，几年才出一款产品很难。而且在这个过程中，会有很多时机的错失，也会有可能要砍掉一些产品，这对于大部分讲求投入产出比的企业都是不现实的。只有很少的人坚持下来，积累到更多其他人所没有的东西，这东西，就像无形的跳板，能让产品从后赶上，跳得更高。

      一个 “走心”的游戏品牌

      今天，针对剑侠这个产品形成的线下COS圈、同人圈，依然活跃在各个论坛和线下活动，而这些普通的游戏用户，用自己的方式，做着最微薄，也是最真诚的对圈子维护的努力。

      这和《剑侠情缘》这款产品密不可分。从1997年诞生首代作品以来，西山居一直通过《剑侠情缘》这个系列产品为自己正名，而产品背后，是一群游戏人十年如一日的加班至凌晨，换来的全行业的尊敬，同时收获了用户的心，也是通过这个产品，把当时的金山送上IPO。而《剑网3》更是自2009年公测屡创市场奇迹，近4年的复合增长率达到70.56%，月活用户超过700万，被誉为武侠网游标杆之作。

      《剑侠情缘》对游戏中游戏文化的追求从未改变，从一开始到网游化产品，游戏都是和更强调粗暴、杀气的江湖对抗着，产品希望传达出一种理念——一批有武侠爱好的游戏人江湖。在海内外大作都扎堆的年代，游戏也始终坚信它的用户，哪怕游戏在某个时节落后其他产品，被外界诟病，或者什么时候用户转投其他产品，但制作者们自己是坚信在做最有文化的产品，而有这样的信念，才会有今天依然坚守的用户。很多时候，这种坚持在国内游戏厂商已经不多了。

      “剑侠”IP：文化是IP的最高玩法

      短短两年时间里，一批网游史上出色的端游产品，纷纷通过在移动平台，实现了自己第二次的“春天”， 甚至在PC上十数年的产品也要顺应这个潮流。而西山居的“首个剑侠IP改编”迟迟未出，而一经推出，游戏就受到追捧，而且也在很短时间内登上苹果畅销榜第三的位置。

      迟出看来也有迟出的好处。很多同期或者早起的端游产品，带来很多用户的迁移，不少用户已经习惯在移动端体验客户端IP的产品，而对于第一次出现的《剑侠情缘手游》，无论是沉淀的时间还是用户口碑，都会为产品加分不少，目前看来用户会更愿意去尝试这个态度谨慎的产品。

      不少已推出的端游IP的产品中，很多是端游已经出现用户的流失，借助移动平台再次唤起用户的情怀，《剑侠情缘》似乎是在剑走偏锋。

      和大部分情怀产品相比，“剑侠”又有些许不同，像《剑网3》，他的忠诚度一直非常高，《剑网3》推出了7年，聚集了大批用户，但这些用户大部分还在游戏中，而且形成了自己的人文，在国内是最大的游戏玩家文化群体。这些群体对游戏已经不只是情怀，更多是为游戏品牌而去游戏，同时他们也不会因为手游而离开端游。

      这些用户更像忠实的粉丝，他们的支持的举动，更像是在说“为了不让这个世界改变你”。而通过20年的积累，游戏早已形成自己对武侠文化的理解，肯定会首次在移动端回应这些用户，做出在移动端不一样的武侠产品，赢取用户的尖叫。

      这样的产品IP，是能有更长的生命力的。

      有魂的MMORPG

      并不是全部产品都在移动端实现了成功，很多端游IP，其实并没有达到汇流用户的目标，只是希望能快速赶上移动端这条大船，此外，看似做手游比端游容易，实际上有不少坑出现在早期的手机端，无论是不成熟的硬件开发环境，还是包体大小的劣势，抑或是手机上体验的差异，都有可能扼杀一款产品对于用户的沉淀。

      往往，一个公司在他的主营上有持续的盈利能力，我们会把功劳归功他的产品本身，但在这些带来荣誉的产品背后，其实是每个公司都在探讨的，如何把产品做成一种文化，真正有内核的产品，其实是最难复制的核心能力。

      西山居的优势，是20年始终做的是一个系列而非一个产品，而那么长久的产品经验，以及这两年代理移动产品后的观察认识，也为这款谨慎开发的《剑侠情缘》提供了足够多的研发要领，特别是在注入“武侠文化”这个分量的拿捏上。

      除了继承经典玩法外，《剑侠情缘手游》在游戏玩法上进行了很多的创新尝试。包括更新PK玩法，加入武神殿等创新性手游团体PK玩法，玩家可以在多达14种PK战斗玩法中切磋成长。此外，《剑侠情缘手游》将家族系统与诸多玩法关联，鼓励玩家之间多交流、多互动，告别手游看似网游实则单机的尴尬。

      腾讯的注入

      这个游戏系列一路走来，积累的用户和成绩，而对于一款成本远没有端游高的手游，其实是有实力去自己运营，《神武》、《问道》就是案例。

      两年前，西山居拿到了金山和小米的入股，成为独资公司，也从一家低调的产品型公司，变得更愿意采取开放的态度，相应的，腾讯近年来态度也更为开放，在第三方合作上越演越烈，最终有了今天两家传统游戏公司的合作。

      这当然和移动互联网进程下，更快速，更开放共赢的趋势有关。但不可否认的是，这两家公司在有着天然的互补性。在移动市场，具有更强分发能力的腾讯，需要更多丰富优秀的产品去填补现在快速增长的市场，同时，具有优秀研发能力的西山居，正缺乏在移动市场下的分发能力，两者一拍即合。

      对于腾讯而言，拥有产品力的西山居，《剑侠情缘》手游只是合作的第一款产品，未来将有更多的西山居手游登录腾讯平台，也为腾讯的后续品质产品提供更多的补充。我们知道，号称国内最优质美术资源的西山居，一直在做“更高的品质”游戏，去年，西山居也对外称将把《剑侠情缘》游戏进一步升级，移植到主机平台，美术效果会有更大的突破。而随着移动游戏的品质提升，未来，更高品质的产品将成为主流竞争力，可以说，《剑侠情缘手游》更像是双方的一次配合度试水，做好了，会为将来有更大的合作做背书。