专访玩友时代VP吴杰，《京门风月》如何抓住女性玩家的心？

      小说改编的古风手游《京门风月》不是玩友时代第一款女性手游了，在此之前还有《熹妃传》，也是由小说IP改编手游的代表，游戏典型特征就是“可以玩的宫斗小说”。对于针对女性用户的手游产品的打磨，玩友时代VP吴杰表示，用户群体的喜好从来都不是一成不变的，细小的改变也会影响到玩家的心情。因此在游戏的设计中会充分考虑女性用户的视觉诉求，情感社交需求之外，深入挖掘女性兴趣爱好的各方各面， 时刻关注她们的心理变化。

      女性小说IP的选择视角

      据吴杰介绍，目前市场中大多数的女性IP手游都是由影视IP改编的，这类产品的粉丝转化速度最快捷、最有效。小说改编而来的手游则非常少，男性市场中已经有《大主宰》、《斗罗大陆》、《苍穹变》等小说改编的手游产品，然而在女性市场中，小说改编成手游成功的产品几乎寥寥无几。在他眼里，小说IP同样拥有广阔的粉丝市场和IP价值，尤其是古风小说在女性圈中拥有很高的人气，也是亟待开发的细分市场。

      从《熹妃传》到《京门风月》的剧情升华

      《熹妃传》同样也是小说IP改编手游的代表，游戏可以带领玩家亲历小说跌宕剧请。用户反映颇为喜欢。因此，在《京门风月》中小说的剧情更加细腻，更加贴合原著，将原著中的重要内容精简提炼，原汁原味的呈现。原著粉丝能通过游戏重温小说的悸动，新玩家也可以顺畅的通晓剧情。

      原著剧情基础上，定制了开放式剧情的玩法，并且设置了不同的男女主角剧情线，唤起粉丝感性认可，也能为新用户呈现饱满的剧情内容。京门手游中的园艺、厨艺系统，正是由女性用户的生活属性延伸而来，同时，原著中主角也有相关的技能学习剧情，玩法与剧情之间衔接流畅，这样的改编可能更加适合感性的女性群体。伴随未来市场中，也能及时根据女性玩家心理定制新的玩法。

      剧情之外，手游还在玩法上与IP内容也要相呼应，根据原著人物关系设计的NPC玩法，可以开启与配角的支线剧情，朝堂系统、暗卫援助、权贵势力等等玩法，都与IP紧密结合，增强玩家的代入感的融入感。

      女性用户可“定制”

      “手游中针对女性的兴趣爱好加以发挥。发掘女性心理的一两个特质并非难事，困难的是如何将这些特质融合提炼出全新的抽象概念，再转而授予玩家新鲜感，我们选择了“定制”。”吴杰表示。

      定制概念中，参考了女性玩家对于游戏剧情的感性心理、美观华丽的视觉要求、人物攻略的情感需要等，对应到手游中开放式剧情的定制、精致的画风人设定制，以及NPC支线剧情的定制等，玩法上增加了以玩家为主导的选择权，不同女性玩家可以通过自己的选择去开展小说的故事情节。使每个女性玩家都可以在游戏中获得自由、专属的游戏体验。

      无聊的NPC却成女性玩家的救命稻草

      一般游戏中的NPC让玩家会感到无聊，大多是从NPC获得少量金币或者各种等级一般的道具。京门风月手游在玩法上注重交互，与NPC的支线剧情也是为女性用户准备的另一种社交方式。在现实中女性愿意寻觅一个依靠，游戏中亦是如此。在支线剧情上玩家与权贵攻略玩法则是提高交互的重要原因，同时，NPC不仅能提供战斗上的援助，也能在交互中产生微妙的感情关联，在任何情况下都能有依靠的感受，更不用提这些角色还能为玩家提供援助了。

      女性玩家的社交欲望的满足

      交互方式：送花是第一步

      陌生人之间的社交必定需要交互行为，京门风月手游在新手引导的时候就要教会玩家赠送鲜花，为什么会有这样的交互行为？在一个完全陌生的游戏世界中，让彼此不认识的人能不尴尬的打第一个招呼，并且这个招呼不是干巴巴的“HI”也不是“可以认识一下吗”，而是一句没有任何话语的赠送花束的互动形式，这是为玩家之间保持互动开启第一个话题的存在，尤其适合感情内敛害羞的女性。

      抱团属性：读心是第二步

      家族、派系、公会都是游戏的常用社交玩法，提供给成员更多的互动、互助机会，比如皇室战争的互换卡片，模拟经营的互赠物料，京门风月的家族玩法不仅有成员交流互动，还有心法研究，成员共同完成家族任务、提升家族影响力，在共同努力过程中形成盟友的情谊。在游戏中这样的也是女性热爱的社交，自己挑选加入的家族，小范围的社交更轻松，就如同上学时在班级里寻找个好朋友，这种更接近日常生活的行为也易受到女性的接受。

      深度社交：亲密是第三步

      对于女性玩家来说，游戏社交也是非常重要的内容，渴望能在游戏中遇到闺蜜一样的人，因此在游戏中的一对一交互设置更加轻松，不仅可以聊天、赠送礼物，还可以分享定位与游戏时装搭配，配合专属的游戏表情包，为玩家营造了和谐的社交氛围。

      女性古风手游的推广方式

      游戏主要是围绕“女性”“古风”“专属定制”进行衍生，比如在测试期间，还开启了“京门之声”的配音活动，面向全国招募正当红的CV红人、古风粉丝，为京门再添声彩。在选择了专业的配音演员之外，还邀请网络知名CV们如小曲儿、伦桑、阿册、人衣大人、ASSEN捷、司夏等参与京门声音的再创造，正是对国内CV的肯定，在古风音乐、古风配音之外，还能与游戏等行业相辅，建立更加饱满的模式。

      在运营中，吴杰表示，我们时刻关注这一市场中用户的兴趣变化，不断的挖掘女性用户喜爱的话题，将这个兴趣点与我们产品的核心概念进一步融合、放大，逐渐增加到游戏中，比如女性最爱的深情剧情、服装搭配、人脉经营等，都为用户增加了较强的代入感，不断地塑造满足其内心深处的主角梦想，在保证了她们的新鲜感的同时，也增强了与她们的感情共鸣关系。