引爆微博、知乎、朋友圈的劲爆现象级电视剧《微微一笑很倾城》已经正式完结,截止到日前,两个独播电视台收视率均破1,独播网络平台优酷播放量破70亿,微博话题阅读量42亿。

而植入其该剧中的《新倩女幽魂》网游,也随着电视剧的热播获得了大量的曝光与关注,服务器全线飘红的同时也带动了倩女整个IP链条的发展。官方手游《倩女幽魂》连续两周位列AppStore免费榜前五,这样的影游联动成为了游戏人与玩家津津乐道的话题,也成为了当下游戏营销最成功的案例之一。

在《微微一笑很倾城》播出的这半个月的时间中,手游《倩女幽魂》稳居苹果商店免费榜前五,注册用户超过了1个亿。而从9月4号开始,倩女手游后程发力,在畅销总榜撒花姑娘也冲进了前五,这让网游不禁感叹:电视剧《微微一笑》真可谓倩女幽魂游戏的加长真人本TVC阿...

另外,关注百度搜索热度榜的玩家也会不难发现,在电视剧播放之后,关键词“微微一笑很倾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增长了60多倍,如知乎、微博等各大社交平台上也持续被倩女幽魂刷屏,这一波联动,打得不可谓不漂亮。

事实上,游戏方其实早已为这次的联合营销做足了准备。在倩女手游开发的过程中,网易便已经与剧方达成了合作,随时针对游戏的开发情况与影视剧的拍摄情况对两者做出调整,这也极大程度了保证了影视剧对于游戏的还原性。

追过本剧的玩家应该记得,杨洋扮演的大神肖奈创业的项目是一款名为“L10”的游戏,而“L10”正是网易雷火工作室开发序列号为10的游戏,即为倩女幽魂手游。杨洋在接下此片片约的同时,网易也签下了他作为倩女幽魂手游的代言人,相比于过往游戏简单的植入,这更像是一场以杨洋为纽带,联动电视剧与手游的一场超级营销大戏。

其实笔者原本并不看好《微微》的收视前景,同时也对游戏联动国产电视剧的效果保持着质疑。但当我看到朋友圈中,杨洋粉、郑爽粉、倩女游戏粉、网络追剧粉,包括笔者从不玩网游的女盆友,都在疯狂的谈论着这部充满游戏情怀的电视剧时,我终于意识到并不是只有漫威、DC、迪士尼这样的国外巨头能做出优质的联动产品。在当今国内泛娱乐产业发展如此迅猛的环境下,游戏与影视的合作将会越来越多,我们也将能够见到更多令人拍案叫绝的影游联动实例。

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